艾菲奖，是米国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。

零三年年底，天朝广告协会与米国营销协会签署协议，正式引进艾菲奖。

和其他成员国的艾菲奖一样，每年评奖一次，使用同一标志，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。

对于天朝诸多的广告公司来说，这个奖的含金量很高，它与康城国际创意节、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。

也就是说，能捧得艾菲奖的作品，最起码能证明这家公司的商业价值——能帮助客户卖出产品的广告才是好广告，能搞出这种创意的广告公司自然也是好公司。

吴良在刚过去的二零零三年，在天朝很是掀起了一阵吴式广告的旋风，或温情、或煽情、或污、或直截了当直达内心深处，触动人们的购买谷欠望。

这样的广告如果再得不到艾菲奖的认可，天朝第一届艾菲奖的评选恐怕也要大失水准了。

然而，和所有的奖项一样，功夫都在棋盘外，指望什么小动作都没有，就想捧得大奖回家，呵呵，真的是太天真了，这世上没有无缘无故的爱。

是以，郭丽涓有如此一问。

而就在二零一九年，也就是吴良被雷劈回来的那一年，艾菲奖也由天朝广告协会的承办模式更改为由全球艾菲直接管理和运营，这背后发生了什么，吴良无从而知，不过，吴良可以肯定的是，无非就是两条，一是利，二则是公信力。

无论是哪一条，吴良相信，这个“以时效论英雄”的奖项将会变得越来越好——毕竟是自家的孩子，艾菲总部不会坐视天朝这么重要的市场上，艾菲奖的公信力下降。

作为一个商业奖项如果公信力都没的话，那和交钱就能上墙的荣誉型乍骗有什么区别？

好吧，这些都不重要，刚刚引入天朝，吴良相信他担心的事情都不会在这个节点上发生。

以前，天朝的广告公司更多的是追逐的是康城国际创意节的大奖，这就像是广告中的小金人，在个人的履历上都可以卸下浓重的一笔的奖项。

吴良以前不屑于去在那里混资历，这就像刘天王不愿意参加类似于《我是歌手》这样的歌手比赛一样——评委还没自己资历老，何必呢？

吴良可是带着近二十年的广告眼光的人，指望他去和那些乏味的老掉牙的作品同场竞技，万一再输掉，还不够丢人的。

好吧，这话有些狂妄。

真实的原因则是，吴良压根就没想起来要参加这样的赛事。

眼下，郭丽涓提起来，吴良这才幡然醒悟，可以肯定的一点是，艾菲奖能为公司带来更大的名气，而且还是首次在天朝来举办，这无论如何都得参与一下，最起码也得积累一下经验，为冲击康城国际创意节做准备。

况且，就算吴良没有这样的需求，他公司内部可是从来不会缺乏对大奖有着刚需的年轻人，毕竟，得了奖，个人履历都和别人不是一个等级的。

想到这里，吴良点了点头表示，“艾菲奖比较适合我这个以时效论英雄的个人作风，再加上我还是广告协会的理事单位，当然得参加一下了！”

吴良收购的平成广告公司就是天朝广告协会的理事单位，如何历史没有发生变化的时候，吴小波还会在零四年十月举行的世界广告大会上，作为天朝本土广告公司的惟一代表做主题发言。

这一切都被吴良所取代，在零三年底的理事会上，吴良被增补进理事名单，他的吴良广告公司也成功的成为理事单位，并且拿到广告协会评定的“天朝一级广告企业”称号。

其实这个一级称号也不难，原有公司做个名称变更即可，收购一家有资质的公司，自己的公司不就有这样的资质了？

这些事情在吴良看来都是公司的“琐事”，他基本上都没有给出过多的关注。

同为一级广告企业的魔广自然是参加各种奖项评选的重要选手，郭丽涓眼看吴良同意参加，会心一笑，“那我们两家也终于可以同场竞技咯？”

吴良笑而不语，给桌子上最后一碗米饭吃完，放下筷子，很淡然的看着郭丽涓。

郭丽涓左右看看，以为吃东西给口红弄花，急忙又用纸巾擦了擦嘴，疑惑的问吴良，“干嘛要用这种眼神看我，感觉就像你已经拿到大奖了一样！”

吴良笑的就是这一点。

他太清楚天朝现在的广告是一个什么样的水准了，零二年世界杯上居然在中视还能见到“诚征经销商”这样字眼的广告出现，后面还跟上一串电话号码。

吴良仿佛看的是中视七套而不是一套。

另外还有广告词这样写，“独具文化内涵的品牌形象，得到广大消费者的认知和认同！”

这样的词给任何一个经过网络新媒体洗礼的年轻人恐怕都不会那样去写，看看淘淘网上那么多琳琅满目的商品就知道，给自己的卖点凸显出来才是广告的真谛，这种大而空的词，或许写到工作总结里面会更合适一些！

另外，还有五毛特效的广告等等，真的是要多惨有多惨，吴良一直觉得不适应这个时代，看看这些广告就明白他为什么不适应了。

但是，不可否认，这就是现状，天朝广告行业的现状，即便是中视这样一个全国影响力最大的超级媒介也不过如此。

这当中有技术的因素，然而更多的还是，人们对于广告的认知还停留在一个相对比较初级的阶段，要不然，吴雨敏总是说天朝的广告人才那么匮乏、极力撮合让吴良带研究生当导师呢！

还有一些广告，即便是国内知名的一些品牌，他们的广告也是只能用粗糙来评价。

包括“尊老爱幼天朝美德，爱心用在，格兰士电器”等等，吴良当时看比赛，无意当中看到的这些广告，一口洛城宫啤酒差点喷到何羞羞的脸上。

就算是“七杯茶”的那样大手笔的广告，在吴良看来，大投入大制作，效果寥寥，人们该喝统壹绿茶的照样喝统壹绿茶，至于七杯茶？

唯一的印象就是广告做的挺气派。

作为信奉“能为销售做支撑的广告才是好广告”这一理念的坚定执行者，吴良对于这一则广告的评价真的是唯有“失败”二字。

看完广告，也就知道个康师父又出了款绿茶，仅此而已。

产品的功能呢？

没有！

卖点呢？

更是没有！

其余的一些看起来比较深入人心的广告当中，除了农夫.山泉的“你每喝一瓶农夫.山泉，你就为孩子们的渴望捐出了一分钱，农夫.山泉的阳光工程”，这一则广告堪称经典之外。

所以，吴良的笑容很诡异，他认为，就一个“怕上火喝王佬吉”这一个广告就能吊打目前在天朝电视上所有的广告了。

当然，王佬吉的广告也有一个硬伤，那就是，可能赶不上艾菲奖的第一轮案例征集了，而且整体的销售数据仅仅通过欧洲杯期间的表现，并不能说明太多，或许参加零五年的案例征集才会稳一些。

优乐美应该是比较适合的，吴良嘿嘿一笑，“郭姐，你说，优乐美的乃茶广告胜算如何？”

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